19 de maio de 2015

CÉLINE'S LOGO | SO FAR SO SIMPLE, BUT THEN COME THE DETAILS |





I <3 Céline! Clean, strong and fine in a sober way. That's all I appreciate in a fashion brand. And also all I appreciate in a visual identity. And Céline also has both!!!

I <3 Céline! Clean, forte e requintada o suficiente dentro da sobriedade. São esses os factores que eu gosto numa marca de roupa. E também numa identidade visual. E a Céline tem em ambas!!!

Founded in 1945 by Céline Vipiana and her husband, Richard, it started out as a made-to-measure children's shoe business. 15 years later the brand changed to a sportswear inspired women's ready-to-wear with Céline Vipiana as designer until 1997. In 1997 (4 years after Céline became part of the LVMH group) Michael Kors was appointed head designer at the fashion house and, five months later released his debut fall collection. In 2004 he decided to leave and focus on his own brand. 2005 was the year Roberto Menichetti was named creative director, but one year later it would be the croatian designer Ivania Omazic directing the design studio until 2008. 

Fundada em 1945 por Céline Vipiana e seu marido, Richard, começou por ser um negócio de sapatos de criança feitos à medida. 15 anos depois a marca mudou para roupa de mulher inspirada em roupa de desporto com a sua fundadora, Céline, como designer até 1997. Nesse ano (4 anos depois da Céline incorporar o grupo LVMH) Michael Kors foi apontado como o novo designer da fashion house e , 5 meses depois, lançou a sua primeira colecção de Outono. Em 2004 optou por abandonar a Céline para se focar na sua própria marca. 2005 foi o no em que Roberto Menichetti foi nomeado director criativo, mas 1 ano mais tarde seria a designer croata Ivania Omaziv a dirigir o estúdio até 2008.

In September 2008 Phoebe Philo was named the new Creative Director and started the brand's 'game-changing'. It was her who decided to transform Céline into a kind of contemporary minimalism, and it also included making a few changes to the already existing capital letter logo!!

Em 2008 Phoebe Philo é nomeada Directora Criativa e começam os 'tempos de mudança' da marca. Foi ela quem decidiu aplicar à Céline um tipo de minimalismo contemporâneo, e isso incluiu também alguma mudanças no já existente logo!! 


In 2005 Peter Miles, the New York-based art director who developed the brand identity, commissioned Hannes Famira to create a custom typeface for the corporate design of Céline. It is based on a 1931 typeface called Semplicitá, created by the italian type designer Alessandro Butti. 'Following an initial conversation, Peter sent me a number of scans of the original metal type specimens pages', explains Famira. 'While the resolution was great for the entire specimens page, when zoomed in to the individual character it turned out to be quite course for the intended purpose. I quickly realised how fortunate I was that there were no higher resolution scans available as this provided me with some considerable room for interpretation. After all, the translation from the original to the revival is where the fun lies. The weights of the styles of Semplicità went from quite light to very heavy causing thick-thin contrast issues for the interpolated instances. So I decided to make visual corrections in the Semibold style and re-insert it as an in-between master. The third leg delivered an interpolation with the desired, subtle transitions of weight and contrast between Light and Bold.'

Em 2005 o director de arte sediado em Nova York Peter Miles, responsável pelo desenvolvimento da identidade da marca, encomendou a Hannes Famira uma tipografia personalizada para o design coorporativo da Céline. Essa tipografia foi inspirada na Semplicitá (1931), criada pelo tipógrafo italiano Alessandro Butti. ' Depois de uma conversa inicial, o Peter enviou-me diversas scanarizações das amostras da tipografia original em metal' explica Famira. 'Enquanto que como um todo a resolução da página era óptima, quando aproximada para cada caracter individual a qualidade não era suficiente para o pretendido. Rapidamente constatei o quão afortunado eu estava a ser por não haver imagens com melhor resolução da tipografia, porque isso me dava muito mais espaço para interpretação. Afinal, é na interpretação do original para o refeito que está a graça. A espessura dos estilos da Semplicitá passava de muito leve para muito pesado criando alguns problemas de contraste para a consistência da fonte. Decidi então fazer algumas correcções no estilo Semibold e torna-lo como o 'estilo mestre' de espessura mais equilibrada. Este 'apêndice' trouxe o meio-termo desejado, uma transição suave de espessura e contraste entre o Light e o Bold.' 






In 2009, after Phoebe Philo took the comand at Céline, she made some really detailed changes to the arrangement of the logo, resulting in the now existing version. The New York Times reported in an article about Peter Miles 'So far so simple, but then come the details. Céline appears in what Mr. Miles calls “a left in the sun black” on creamy white with splashes of dark red detailing. Rather than emboss the logo onto the packaging as other brands tend to, he has debossed – or carved – it into the surface, to create subtle shadows.'

Em 2009, depois de Phoebe Philo assumir o comando da Céline, houve alterações muito detalhadas no arranjo do logo, resultado na sua versão actual. O New York Times escreveu num artigo sobre Peter Miles (e agora vem uma parte extremamente difícil de traduzir pelos termos usados. Aliás, isto é mais uma interpretação do que uma tradução)  'Parece simples, mas depois vêm os detalhes. Céline aparece escrito no que Mr. Miles chama de 'preto deixado ao sol' num branco cremoso com uns toques de vermelho escuro. Em vez de destacar o logo do packaging, como as outras marcas tendem a fazer, ele insere-o na superfície de modo a criar sombras subtis.' 




We are used to seeing this beauty applied to the always-amazing campaign pictures. This logo has that clean factor that seems to work both on a white background or on a very saturated image with a complex composition. Long story short, I'll end this post the same way I started it: I <3 Céline!

Hope you like this subject as much as I do :)


Estamos habituados a ver este logo aplicado às sempre-incríveis imagens de campanha. O factor simplicidade faz com que resulte tanto num fundo branco como numa imagem hiper saturada de composição complexa. Em suma, vou acabar este este post da mesma forma que comecei: I <3 Céline! 

Espero que gostem deste tema tanto como eu :)

<3


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